Търговците на дребно в САЩ намаляват цените, тъй като купувачите показват признаци на умора от инфлацията
Цените падат за хиляди артикули в Target и Walmart, тъй като резултатите на търговците на дребно в САЩ показват умора сред някои потребители след три години на висока инфлация.
Target тази седмица каза, че ще намали цените това лято за 5000 артикула, вариращи от мляко до хартиени кърпи, в опит да остане конкурентоспособен. Walmart каза на анализатори миналата седмица, че е намалил цените на голям брой хранителни продукти.
Съкращението на две от най-големите вериги за обикновени стоки илюстрира как цените на дребно се изравняват, ако не падат, след години на повишения, поддържани от сривовете на веригата за доставки в ерата на пандемията и стабилния пазар на труда в САЩ. Постоянната инфлация влоши настроението на американците в годината на изборите: 71 процента от анкетираните в последното проучване на FT-Michigan Ross казаха, че смятат, че икономическите условия са отрицателни.
Цел, с близо 2000 магазина във всяка САЩ щат, предупреди за спад от 3 до 5 процента в продажбите в същия магазин, когато докладва резултатите за първото тримесечие в сряда. Това ще последва спад от 4,4% на годишна база през четвъртото тримесечие, което според базирания в Минесота търговец на дребно отразява спад както в броя, така и в стойността на транзакциите.
Компанията в понеделник каза, че новият й набор от намаления на цените ще се прилага за набор от основни домакински стоки, от 5% намаление за килограм масло до 14% намаление на ароматизираните кърпички Clorox.
„Знаем, че потребителите се чувстват притиснати да се възползват максимално от бюджета си“, каза в съобщението Рик Гомез, главен служител по храна, основни стоки и красота на Target. Target не отговори на искания за коментар преди публикуването на печалбите.
Съобщението на Target дойде дни след като Walmart разкри необичайно голямо увеличение на така наречените връщания, които са отстъпки към ниските цени, с които е известен най-големият търговец на дребно в света, обикновено за около 90 дни.
>
Броят на хранителните стоки, които получават такива намаления в цените, се е увеличил с 45 процента на годишна база през април. Джон Фърнър, главен изпълнителен директор на Walmart US, каза, че магазините вече имат почти 7000 връщания назад и очаква, че това ще помогне на продажбите на храна през останалата част от годината във време, когато ценовата разлика между хранене навън и приготвяне на храна у дома се е увеличила.
Клиентите „реагираха на нашето лидерство в цените“, каза главният изпълнителен директор на Walmart Дъг МакМилън пред анализатори.
Бизнесът в САЩ, който включва повече от 5200 магазина, отчете 3,8% увеличение на сравнимите продажби през първото тримесечие, което идва изцяло от увеличение на транзакциите, а не на цените. Голям двигател на търсенето идва от домакинствата, които правят $100 000 или повече, казаха ръководители.
Джо Фелдман, анализатор в Telsey Advisory Group, каза, че Target вероятно е била мотивирана да върви в крак с Walmart.
„Интересното е, че е вероятно да се разшири до останалата част от търговията на дребно, като се има предвид, че Walmart и Target определят тона на ценообразуването“, добави той.
Признаци на слабост се появиха и в други части на търговията на дребно в САЩ. Търговецът на хардуер за дома Lowe's отчете във вторник спад от 4,1% в продажбите в същия магазин през първото тримесечие, тъй като клиентите намалиха големите проекти за обновяване. Веригата универсални магазини Macy’s съобщи, че сравнимите продажби са намалели с 1,2% в магазините, които притежава.
Въпреки че клиентите се възползват от силния ръст на заплатите и работните места, „инфлационният натиск продължава и те усещат това напрежение“, каза главният изпълнителен директор на Macy’s Тони Спринг пред анализатори.
Ефектите от инфлацията се усложниха, въпреки че скоростта на промяната се забави от преди две или три години, според NIQ. Американците през 2024 г. са харчили една трета повече за потребителски опаковани стоки, отколкото през 2019 г., отбелязва изследователската компания.
Нарастващите цени стимулираха растежа в сектора, но продажбите на дребно в САЩ от 705 милиарда долара през април по същество останаха непроменени спрямо март, докато продажбите намаляха в магазините за обикновени стоки, съобщи Бюрото за преброяване на населението.
“Не мисля, че ще видим много по пътя на спада на цените на едро,” каза Стив Зурек, вицепрезидент на ценообразуването и промоционалното ръководство в NIQ. Но той каза, че перспективите за цените са значително различни от преди две години: „Няма всичко да върви нагоре.“
